唐小二解析影视制作包装的概念

    提到“包装”,我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的,并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。

    包装最显著的意义体现于商业营销中,它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计,快速吸引消费群体,关注其产品信息,产生消费欲望,形成实际购买行为。

    包装不仅能促进企业的产品销售,更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上,起到锦上添花的作用,从而在目标市场中确立优势地位。

    包装所涉及的范围广泛,不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域,在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。

    简单地说影视制作包装指的是对影视、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。

    一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。

    同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道,它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以  电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。影视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。

    “酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。

    影视包装的意义

    第一影视制作包装给影视媒体带来宣传效应。在受众中树立品牌效应。

    影视媒体同行的竞争非常激烈,观众打开影视大量的影视频道狂轰滥炸般地扑面而来。诚然媒体的竞争能给受众带来更多的选择余地人们自然会对所遇到的信息进行筛选。那么影视媒体怎样才能在激烈的竞争中脱颖而出  让观众选择它呢?答案是包装影视频道包装影视栏目 把它们作为文化商品进行美化进而在观众中树立强有力的晶牌形象让观众经常性地关注这个频道。关注这个影视媒体。

    第二  影视制作包装具有不错的经济效应即商业意义。

    信息时代是个。注意力。的时代美国著名学者迈克尔戈德海伯(MichaeI H Goldhaber)最早提出了。注意力经济。这一概念。他认为,“由于注意力固有的稀缺性。使获得它比较困难。这种综合特性可以使它成为经济的潜在驱动力。”我们回到影视媒体领域它的注意力的量化标准就是收视率——受众注意力并不能直接给影视台带来价值,但这些“眼球关注度”却具有价格,频道包装好了。就带来了更多的观众“注意力”——收视率的上升会直接决定连带商业广告的关注度,广告商相应地会把更多的利润让渡给影视媒体从而实现了电祝媒体包装后的商业价值;

    第三影视制作包装承载了媒体的文化理念并为大众带来了审美价值。

    一个影视媒体作为一个宣传的窗口。还应该把自己的文化理念价值观念告诉给观众。或者对受众产生潜移默化的影响,最关键的是影视包装使观众能够在其喜爱的影视媒体所散发出来的文化价值观中找到共鸣。同时影视包装的过程也是给观众带来美感的过程个性鲜明的图形,漂亮的颜色会使观众沉浸在视觉的享受中 带来身心的愉悦。

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